Forside › Ydelser › Flersproget synlighed
De fleste flersprogede sider er lavet ved at oversætte den danske tekst direkte. Det er forståeligt, men det overser, at søgeadfærden er en anden. En amerikaner søger ikke efter det samme som en dansker, selv når de leder efter den samme vare.
Oversættelse er ikke det samme som lokalisering
En dansk restaurantside skriver måske om ”frokost”. Den engelske version bør ikke bare skrive ”lunch” — den bør tage højde for, at turister søger efter noget helt tredje, som ”traditional Danish food Copenhagen”.
Lokalisering handler om at finde ud af, hvad målgruppen faktisk søger efter, og skrive derefter. Nogle gange betyder det, at den engelske side skal have et andet indhold end den danske, ikke bare andre ord.
Det tekniske fundament
- Egne URL-er til hvert sprog, typisk som /en/ eller /de/
- Hreflang-tags, der binder versionerne sammen, inklusive x-default
- Canonical sat inden for hvert sprog, ikke på tværs
- Sprogskifter, der fører til den tilsvarende side og ikke til forsiden
- Ingen automatisk omdirigering ud fra brugerens IP — den spærrer for Google og irriterer brugerne
- Oversat schema, så maskinerne læser hver version på det rigtige sprog
De typiske fejl
Sprogskifteren fører altid til forsiden
Står man på en produktside og skifter sprog, skal man lande på den samme produktside. Ellers mister man både brugeren og den sammenhæng, Google skal bruge.
Automatisk omdirigering ud fra IP-adresse
Det lyder hjælpsomt, men det betyder, at Googles crawler — som ofte kommer fra USA — aldrig får den danske version at se. Lad brugeren vælge, og husk valget.
Halvt oversat indhold
Menuen er engelsk, men produktbeskrivelserne er stadig danske. Det forvirrer både besøgende og søgemaskiner, og det signalerer, at siden ikke er færdig.
Hvad der skal oversættes — og hvad der ikke skal
Alt, en besøgende kan se, skal oversættes. Det omfatter også de dele, man let glemmer: menupunkter, knaptekster, fejlbeskeder i formularer, kvitteringsmails og sidetitler i browserfanen.
Til gengæld giver det sjældent mening at oversætte hele bloggen. Er der tredive artikler, er de fem, der reelt trækker besøgende, som regel dem, der er værd at lave på det andet sprog — og de bør skrives om frem for oversættes.
Hvem det er relevant for
Restauranter og butikker i København med mange turister, webshops der sender til udlandet, og virksomheder med engelsksprogede kunder i Danmark. For alle tre gælder, at det engelske indhold ofte er hastigt lavet og aldrig fulgt op.
Arbejdet hænger tæt sammen med indholdsproduktion og med det tekniske fundament under teknisk SEO og schema.
Ofte stillede spørgsmål
Kan vi ikke bare bruge Google Translate på siden?
En automatisk oversættelse i browseren indekseres ikke af Google som selvstændigt indhold, så den giver ingen synlighed. Den efterlader også indtrykket af en virksomhed, der ikke har taget markedet alvorligt. Maskinoversættelse er et godt udgangspunkt for et menneske, men ikke et færdigt resultat.
Hvad er hreflang?
Det er et lille stykke kode, der fortæller Google, hvilke sider der er versioner af hinanden på forskellige sprog. Uden det risikerer I, at Google betragter dem som konkurrerende dubletter, og at den forkerte version vises til den forkerte bruger.
Skal vi have et .com-domæne til den engelske version?
Sjældent nødvendigt. En undermappe som /en/ på det danske domæne er lettere at drive og lader de to sprog dele den styrke, domænet har opbygget. Separate domæner giver først mening ved reel tilstedeværelse i flere lande.
Hvilke sprog giver mening for os?
Det afhænger af, hvem der handler hos jer i dag. For restauranter og butikker i København er engelsk næsten altid det næste sprog. Er der en tydelig gruppe kunder fra ét bestemt land, kan det være værd at se på — men to sprog gjort ordentligt slår fire gjort halvt.